Директ показывает клики, но не продажи
В кабинете Директа — конверсии и цена клика. Сколько из этих кликов стали клиентами и деньгами, там не видно.
Для тех, кто платит за рекламу в Директе и на WB
Аналитика Яндекс Директа и рекламы WB
Сколько стоит заявка и продажа с каждой кампании, какая реклама окупается, а какая тратит бюджет впустую. Кабинет берёт расход из Директа, заявки и продажи — из CRM, связывает их по рекламным меткам и каждый день сообщает о кампаниях, которые потратили деньги без результата.
Демо — без регистрации.
Знакомо?
Реклама — обычно самая большая статья расходов малого бизнеса после закупки. И самая непрозрачная.
Одна кампания съедает бюджет без заявок
РСЯ или автотаргетинг тратят тысячи в день на нецелевой трафик, и это замечают только в конце месяца.
Реклама остановилась — а вы не знаете
Кончились деньги на балансе, объявления не прошли модерацию, — и вчера не было ни одного показа.
Реклама на WB считается отдельно
Расход на продвижение Wildberries живёт в другом кабинете, а ДРР по товарам приходится считать в таблице.
Как раздел «Реклама» решает это
Все экраны — из демо-кабинета вымышленного магазина. Можно открыть и пощёлкать без регистрации.
Кампании
Расход → заявки → продажи по каждой кампании
По каждой кампании Директа — расход, клики, цена клика, конверсии, а рядом заявки из CRM, цена заявки и продажи на сумму. Заявки связываются с кампаниями по UTM-метке, поэтому видно, что реально приводит клиентов.
- Цена заявки и цена продажи по кампаниям
- Окупаемость: сумма продаж против расхода
- Кампании, которые тратят без конверсий и заявок, подсвечены
Динамика
Расход по дням и окупаемость
График расхода по дням, итоги за период и сравнение с прошлым. Кампании нового формата, которые API Директа не отдаёт, кабинет берёт из Яндекс Метрики, если счётчик связан с рекламным аккаунтом.
- Расход, клики и конверсии за любой период
- Кампании нового формата — через Метрику
- Окупаемость и ДРР рекламы
Реклама WB
Реклама Wildberries: ДРР по кампаниям и товарам
Тем же ключом WB, что и для аналитики, кабинет загружает рекламные кампании Wildberries: расход, показы, клики, заказы с рекламы и ДРР — по кампаниям и по каждому товару. Расход на рекламу учитывается в прибыли по артикулам.
- Расход, заказы с рекламы и ДРР
- Баланс рекламного счёта и сколько дней его хватит
- Кампании, которые тратят без заказов
Уведомления
Сигнал, когда реклама тратит впустую
Каждое утро кабинет проверяет вчерашний день: если кампания потратила деньги без конверсий и заявок, если реклама вообще не показывалась или на WB заканчивается рекламный бюджет — придёт уведомление в Telegram или WhatsApp.
- Кампания потратила без конверсий и заявок
- Вчера реклама не показывалась
- Рекламного бюджета WB хватит на 1–2 дня
Откуда берутся цифры
Директ подключается кнопкой «Войти через Яндекс» — без паролей и ключей, доступ только на чтение статистики. Заявки приходят из раздела «Заявки и CRM» вместе с UTM-метками, продажи — из статусов и сумм сделок.
Чтобы заявка связалась с кампанией, в ссылках объявлений должна быть метка utm_campaign с номером или названием кампании. Если метки нет, кабинет покажет, сколько таких заявок, и подскажет, как добавить.
Подробно — в статье «Сколько стоит заявка с Яндекс Директа».
- Расход и кликииз Яндекс Директа по API, кампании нового формата — из Метрики
- Конверсиицели Метрики, которые Директ считает конверсиями
- Заявкииз CRM, связаны с кампанией по utm_campaign
- Продажизаявки со статусом «продажа» и суммой сделки
- Цена заявки и окупаемостьрасход ÷ заявки, продажи ÷ расход
Как начать
- Зарегистрируйтесь3 дня бесплатно.
- Подключите ДиректКнопка «Войти через Яндекс» — кампании и расход загрузятся сами.
- Подключите заявкиСайт и Авито в разделе «Заявки» — чтобы видеть цену заявки и продажи.
- Добавьте меткиutm_campaign в ссылки объявлений — кабинет подскажет формат.
Вручную или в кабинете
| Кабинет Директа | Metric24 | |
|---|---|---|
| Что видно | Клики, конверсии, цена клика | То же + заявки, продажи и цена заявки |
| Окупаемость | Нужно сводить с CRM вручную | Продажи против расхода по каждой кампании |
| Пустой расход | Видно, если искать | Уведомление утром |
| Реклама WB | Отдельный кабинет | Рядом, с ДРР по товарам |
| Кампании нового формата | Отдельный интерфейс | Расход из Метрики в той же таблице |
Что ещё есть в кабинете
Разделы работают вместе: данные одного видны в сводках, уведомлениях и ответах ассистента.
CRM для заявокЗаявки с сайта и Авито с рекламными меткамиАналитика сайтаИсточники трафика, цели и конверсия из МетрикиАналитика WB и OzonПрибыль по артикулам с учётом рекламы WBПозиции в поискеБесплатный трафик из Яндекса и GoogleФинансыРасход на Директ сам попадает в прибыль по месяцамДемо раздела «Реклама»Кампании Директа и реклама WB без регистрации
Частые вопросы
Как подключить Яндекс Директ?
В разделе «Реклама» нажмите «Войти через Яндекс» и разрешите доступ к статистике. Пароли и ключи не нужны, изменять кампании кабинет не может.
Почему у меня не видно некоторых кампаний?
Кампании нового формата (Единая перфоманс-кампания, Мастер кампаний, кампании из Яндекс Бизнеса) API Директа не отдаёт. Кабинет берёт их расход и клики из Яндекс Метрики — для этого счётчик должен быть связан с рекламным аккаунтом.
Как кабинет понимает, с какой кампании пришла заявка?
По метке utm_campaign в ссылке объявления: туда подставляют номер или название кампании. Скрипт заявок сохраняет метку вместе с заявкой, и кабинет сопоставляет её с кампанией.
Что такое ДРР?
Доля рекламных расходов — расход на рекламу, делённый на сумму продаж, в процентах. ДРР 10% значит, что на каждые 100 ₽ продаж потрачено 10 ₽ рекламы. Для WB кабинет считает ДРР по кампаниям и по каждому товару.
Можно ли подключить VK Рекламу?
Пока нет — сейчас Яндекс Директ и реклама Wildberries. VK Реклама в планах.
Сколько стоит?
Раздел «Реклама» входит в тариф «Старт» — 3 490 ₽ в месяц. Первые 3 дня все разделы доступны бесплатно.
Узнайте, сколько на самом деле стоит заявка с рекламы
3 дня бесплатно. Дальше — тариф «Старт», 3 490 ₽ в месяц.